El CEO de Lego reflexiona sobre una nueva película tras el éxito de taquilla de Barbie

Aug 26, 2023

La película de Barbie puso un listón alto en cuanto a lo que los fabricantes de juguetes pueden lograr en taquilla con la combinación adecuada de nostalgia y marketing que atienda a todas las edades.

El también fabricante de juguetes Lego no es ajeno al ámbito del cine, con cinco películas en su haber. Pero el éxito multimillonario de Barbie en los cines está empujando a la marca danesa conocida por sus juguetes de ladrillos a considerar tomar ese camino una vez más.

"Debo admitir que también quiero que en algún momento volvamos a contar nuestras historias en formato cinematográfico", dijo a Bloomberg el director ejecutivo de Lego, Niels Christiansen. “Y también estamos analizando eso.

"Es bueno ver este gran interés en las películas dirigidas a las familias, y estamos tomando nota de ello a medida que avanzamos con nuestros propios proyectos".

Varias marcas de juguetes heredadas han incursionado en las plataformas digitales como una forma de llegar a una audiencia más amplia y seguir siendo relevantes entre la generación conocedora de dispositivos.

Lego dio ese paso por primera vez en 2014, cuando estrenó The Lego Movie, que recaudó alrededor de 470 millones de dólares en la taquilla mundial hace nueve años.

El último estreno en cines de la compañía danesa fue antes de la pandemia en 2019, cuando salió The Lego Movie 2: The Second Part. La película no logró el mismo éxito que algunas de las películas anteriores de Lego, recaudando sólo 34,4 millones de dólares en su estreno, aproximadamente un 50% menos que la primera película.

En un esfuerzo por regresar al espacio digital, Lego está buscando expertos que puedan llevar los juguetes físicos al ámbito virtual, según Bloomberg.

La agresiva contratación de la empresa implica un aumento del 40% hasta unos 1.800 empleados para finales de 2023, en comparación con 2022.

Tras el auge de la demanda de juguetes durante la era de la pandemia, los ingresos de Lego se han estancado y sus ganancias han caído.

La empresa danesa vio caer sus beneficios un 19% en el primer semestre del año, su mayor caída en casi dos décadas.

Dijo que esta caída estaba dentro de sus expectativas. Los ingresos aumentaron un 1% durante el mismo período, en comparación con los primeros seis meses de 2022, dijo la compañía el miércoles.

A pesar de las mediocres finanzas, Christiansen dijo que estaba "muy satisfecho" con el desempeño del grupo durante un momento difícil para la industria del juguete.

“Hemos seguido superando al mercado al mismo ritmo que en los últimos cuatro o cinco años. Este año, el mercado estuvo a la baja”, dijo el jefe de Lego al Financial Times, añadiendo que la empresa estaba por delante de otros competidores en un 12% en promedio en los últimos cinco años.

Algunos de los rivales de Lego, como Hasbro, registraron pérdidas masivas a medida que las ventas disminuyeron en medio de una mayor inflación y costos de las materias primas.

La compañía todavía está aumentando su huella a nivel mundial: tiene planes de construir nuevas fábricas en EE. UU. y Vietnam, que apuntarán a la neutralidad de carbono. También planea hacer crecer su cartera de productos y abrir tiendas en nuevos mercados.

"Nuestra sólida posición financiera nos permite invertir a largo plazo, particularmente en áreas como digital, sostenibilidad y fabricación", dijo Christiansen en un comunicado. "En general, nuestro desempeño está en línea con las expectativas, después de tres años consecutivos de crecimiento extraordinario".

Lego no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Fortune.